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流水的模式、铁打的付费 全球音乐消费升级中国最吸睛

从物理磁带和CD,到数字下载,再到流媒体,随着技术的进步,音乐的聆听模式正朝着更简洁和便携的方式发展,并且随时都有良好的薪酬行为。健康生态循环的核心动力。

据IFPI称,全球录制的音乐市场在2018年增长了9.7%,这是自1997年IFPI开始市场统计以来连续第四年增长,也是数据年度最高的一年。全球领先的投资银行机构高盛(Goldman Sachs)也给出了乐观的预测。根据该机构本月5日发布的最新音乐行业报道《Music In The Air》,全球录制音乐行业的收入将在2030年达到450亿美元。这意味着它将比2017年增长10亿美元。来自美国和英国唱片业协会的数据也反映了这种积极的情况。不仅美国音乐市场的总收入在三年内反弹了46%,而且英国音乐产业也达到了十年来的最高水平。其中,基本推广是流媒体的付费订阅。

为什么流媒体对付费“存储功能”如此强大?首先,它消除了物理音乐和下载音乐需要面对的“等待期” - 尽管数字下载大大减少了音乐获取的实际购买。时间消耗,但流媒体“一键播放一切”显然必须走得更远;其次,获取音乐内容更方便,一个应用程序等于1000万首歌库;最后,它也是最具吸引力的,进一步压缩内容消费成本使用户可以随时随地以磁带的价格收听大量的音乐内容。

出于这个原因,特别是对于在移动互联网时代长大的年轻主要音乐消费者来说,“付费订阅”模式无疑是最自然的选择。根据Deloitte的《数字媒体趋势》,今年有近60%的Z世代(出生于1997-2004)和千禧(出生于1983-1996)的消费者订阅了音乐流媒体。

除了付费音乐流媒体本身的模式优势外,新兴市场的崛起也起到了很好的推动作用,中国是最引人瞩目的代表。根据IFPI的数据,在用户使用率高的情况下,中国数字音乐的收入现在几乎占据了整个行业的90%。与此同时,中国也是世界上数字音乐普及率最高的国家之一。

由于早期数字音乐时代的不平衡发展,中国音乐产业几乎跳过了数字下载阶段,直接进入了在线音乐的发展阶段。虽然它引起了用户版权意识的滞后,但也刺激了基于用户需求的音乐平台的服务创新。可以看出,与国外主流音乐平台相比,中国音乐平台的“付费订阅”在专业性,社会性,身份特权和各种增值服务方面更为细致。除了音乐本身的聆听体验外,它还可以连接到许多与音乐相关的场景,例如体育和表演。等待。

这大大提高了订阅成本的成本效益,并进一步促进了用户日益增长的版权意识向支付意识的转变。今年4月,国内数据服务平台Easy View发布了《2018中国数字音乐行业用户付费发展盘点》的分析报告。其中,根据用户支付意愿的网络调查,近60%的用户(59%)愿意在内容质量满意的前提下支付内容。另一组强有力的数据是腾讯音乐娱乐(TME)的最新财务报告:截至今年第一季度,在线音乐支付用户数量为2840万,同比增长27.4%。

从付费用户的角度来看,TME去年已成为全球第三大音乐流媒体平台,占全球音乐流媒体付费服务市场份额的11%。高盛(goldman sachs)预测,到2030年,这一比例将升至23%,进一步表明中国作为新兴市场的支付潜力。

从2013年的21日到2017年的10日和2018年的7日,中国音乐产业的快速增长引起了全世界的关注。据音乐行业网站统计,经过2016年和2017年20年的市场增长,2018年中国唱片业总收入达到5.313亿美元,比上年增长79.6%。这一数据创下了20世纪50年代以来全球音乐产业史上的新纪录,按照这一趋势,今年基本不可能超过韩国,跻身世界第六。在3-5年内进入世界前三并非不可能。同时,中国日益崛起的音乐实力将在推动“音乐支付”方面发挥更为重要的作用。

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