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下沉市场、品质生活、内容消费……互联网企业挂在嘴上的这些词,到底意味什么?

People Shanghai Ventures 2011.8.23我想分享最近,互联网公司已经集中了他们的披露。虽然业务有自己的重点,但许多公司也是竞争对手,但从财务报告中我们可以看到很多共同点。市场下滑,质量生活,内容消费.从财务报告数据来看,互联网公司喋喋不休的这些“关键词”反映了中国市场强大的内生动力和创新活力。针对下沉的市场,不仅以前做过很多工作,而且已经认为这场斗争已经在沉没的市场中挖掘出了金矿。从2019年第二季度报告来看,用户数量持续增长,确实受益于巨大的下沉市场:截至今年6月底,该平台的活跃买家数量达到4.83亿,相比之下,与去年同期的3.346亿相比。同比增长41%,净增长1.396亿,第一季度活跃买家增加3,990万。在第二季度,iPad的月平均用户数为3.66亿,比去年同期的1.95亿增长了88%。本季度的2.97亿单季度净增长为7630万。 Pinduo认为,基于其创新的互动模式和“更实惠,更有趣”的购物体验,该平台的用户忠诚度不断攀升,APP月度用户/年度活跃买家的比例已达到历史新高,整体而言家庭“太多了”。它已成为中国家庭消费的常见场景。旨在沉沦市场不是一场战斗。从阿里巴巴的财务报告来看,阿里巴巴过去几年一直在通过“农村淘宝”下沉市场,更加关注下沉市场的消费潜力,并通过淘宝等品牌进一步扩大其下沉趋势。巨化股份。市场的影响力。截至2019年6月30日的季度业绩数据显示,阿里巴巴集团的收入达到人民币1149.24亿元,同比增长42%,超出了分析师的预期;包括淘宝和天猫活跃用户在内的中国移动平台移动月份达到7.55亿,年活跃用户达到6.74亿。阿里巴巴在其财报中承认,沉没的市场是淘宝新用户的主要来源。本季度,超过70%的淘宝新用户来自三四线,五四线等城市和村庄。在2019年上一个财政年度(2019年至2019年4月),这一比例高达77%。与此同时,聚义为品牌提供了更多工具,以达到“下沉市场”。 “百万炸药”就是一个例子。它可以帮助商家在短时间内打破销售并获得更多新客户。仅在“618”期间,游泳池爆发了超过47亿次爆炸,爆炸发生了180次。据业内人士分析,市场下沉并不意味着低端或低价,但消费的潜力有待释放。一方面,下沉市场消费者的消费习惯和需求与一线和二线城市不同。他们必须提供更深入的物流服务,并与市场产品更相关。因此,无论是很多战斗还是阿里巴巴,在竞争这个市场时,它都强调C2M(消费决定生产)模式,它通过平台汇总和分析消费者需求,然后引导和赋予生产企业权力,从而为消费者提供更多更优质的商品。另一方面,受市场营销活动的刺激,高价单价产品下沉市场的热情进一步激发,反映了消费升级对该市场的影响。例如,从很多财务报告的数据来看,第二季度下沉市场的3C数码产品第一季度增长率首次超过一线和二线城市。优质生活不一定昂贵。生活和高价产品在沉没的市场中受到欢迎。在一线和二线城市,“昂贵”不再是优质生活的代名词。从一些互联网公司的财务报告来看,高性价比和质量生活之间的联系更加紧密。 “美好生活不一定昂贵”已经成为许多电子商务平台的营销口号。据行业分析师称,这与消费者心理的成熟度有关。消费者不再是“仅限价格”,既不盲目追求低价,也不盲目支付高价,而是更多以价值为导向的产品。这种需求的变化使得电子商务平台和制造公司有必要调整其业务方法。根据零售电子商务唯品会未经审计的2019年第二季度财务报告,其第二季度净营收增至人民币227亿元(约合33亿美元),同比增长9.7%。这已经是唯品会将保持连续27个季度的利润,而活跃用户数也显示出11%的增长。唯品会认为,这一成就与当前的市场环境无关。受经济周期和消费周期积累的影响,服装服饰行业正在经历新一轮的库存周期。一方面,品牌需要通过差异化平台来提高营业额和增加毛利;另一方面,消费者理性升级和追求“好货不贵”,因此品牌销售将得到消费者的认可。唯品会还认为,不仅在线销售很受欢迎,而且还有线下销售。为了加深在线销售和线下销售的整合,唯品会将于今年7月收购杉杉商业集团有限公司100%的股份,并开始铺设线下销售业务。第三方研究机构Ai Media Consulting也将服装作为研究当前消费者对“优质生活”的新偏好的切入点。调查发现,一方面消费者更愿意花钱买衣服。例如,在2018年,中国服装,鞋子,帽子和纺织品的零售价值为5亿美元。居民人均服装消费支出达到1289元,占人均消费总量的6.5%,服装人均消费支出为4.1%。另一方面,消费者对成本效益的需求也在增加。艾传媒相关人士指出:“在各类服装电子商务消费者支出调查中,特价销售电子商务用户服装消费比例占总支出的比重较高,消费者比例较高近60%的电子商务平台服装消费率为21%-50%,这反映出电子商务用户群更注重服装的投入,更注重品牌的特色。服装消费。“内容消费的影响正在扩大,虽然消费者对“花钱”的热情不低,但却引起消费。热情也需要新的营销方法。许多互联网行业都在其财务报告中提到了社交营销和内容消费的重要性。一些专注于内容消费的互联网平台也发现内容消费确实引人注目。微博第二季度财报显示,截至6月,微博的月活跃用户数达4.86亿,环比增长2100万,每日活跃用户数比上一季度增加800万,达到2.11亿,这是四个季度以来的最大增幅。在收入方面,微博第二季度的收入为29.59亿元,收入和净利润均超过华尔街分析师的平均预期。微博认为,这一结果与其构建的内容生态无关。从数据来看,在第二季度,微博的流量和互动都增长了两位数,兴趣流刷新的数量增加了近50%。同时,垂直领域中兴趣内容的消费效率也显着提高。一方面,微博将开辟热门搜索和热点信息,以增加用户消费深度。在6月份消费热门内容后继续消费垂直兴趣内容的用户比例同比增长40%。另一方面,微博增加了热流的流行度并搜索垂直兴趣内容。以时尚美女为例。 6月份,热流的曝光率在2018年12月增加了一倍多,而热门搜索的流量增加了三倍以上。百度第二季度未经审计的财务报告显示,本季度收入为人民币263亿元,净利润为人民币24亿元。百度认为,这一成就与百家豪和智能小程序等业务的快速发展密切相关。在百度移动生态中,内容消费的潜力巨大。更加繁荣,这不仅为我们带来了强劲的流量增长,也扩大了我们的合作伙伴数量。百度董事长兼首席执行官李艳红认为,百度正在为手机,智能家居,汽车等不同平台的内容和服务提供商提供分销渠道。这是一个巨大的新机会。值得一提的是,内容消费的影响也从国内扩展到了国外。外国消费者似乎也对中国互联网公司创造的内容消费形式感兴趣。在国内知名互联网公司YY Huanju Times的第二季度财报中,第二季度总收入为62.95亿元,同比增长66.8%,非GAAP的净利润达到4.242亿元。在用户方面,YY处于全球移动终端月度活跃用户4.335亿的时代,其中海外用户约占78.1%; YY和Huya的付费用户总数增加到910万,增长了31.88%。根据YY聚会时代,它已经形成了包括即时通讯,短视频,直播在内的全系列视频产品和服务,其海外用户也迅速增长。例如,其即时通讯平台每月活跃用户数为2.199亿;全球短视频移动终端月活跃用户达到9030万,同比增长431.2%;全球直播移动手机月活跃用户达到1.409亿,同比增长39.2%。 “从某种角度看,中国互联网公司在内容消费方面的创新不仅得到了国内佛教徒的认可,也引领了全球内容消费的潮流,得到了海外用户的认可。”

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最近,互联网公司集中了他们的披露。虽然业务有自己的重点,但许多公司也是竞争对手,但从财务报告中我们可以看到很多共同点。市场下滑,质量生活,内容消费.从财务报告数据来看,互联网公司喋喋不休的这些“关键词”反映了中国市场强大的内生动力和创新活力。针对下沉的市场,不仅以前做过很多工作,而且已经认为这场斗争已经在沉没的市场中挖掘出了金矿。从2019年第二季度报告来看,用户数量持续增长,确实受益于巨大的下沉市场:截至今年6月底,该平台的活跃买家数量达到4.83亿,相比之下,与去年同期的3.346亿相比。同比增长41%,净增长1.396亿,第一季度活跃买家增加3,990万。在第二季度,iPad的月平均用户数为3.66亿,比去年同期的1.95亿增长了88%。本季度的2.97亿单季度净增长为7630万。 Pinduo认为,基于其创新的互动模式和“更实惠,更有趣”的购物体验,该平台的用户忠诚度不断攀升,APP月度用户/年度活跃买家的比例已达到历史新高,整体而言家庭“太多了”。它已成为中国家庭消费的常见场景。旨在沉沦市场不是一场战斗。从阿里巴巴的财务报告来看,阿里巴巴过去几年一直在通过“农村淘宝”下沉市场,更加关注下沉市场的消费潜力,并通过淘宝等品牌进一步扩大其下沉趋势。巨化股份。市场的影响力。截至2019年6月30日的季度业绩数据显示,阿里巴巴集团的收入达到人民币1149.24亿元,同比增长42%,超出了分析师的预期;包括淘宝和天猫活跃用户在内的中国移动平台移动月份达到7.55亿,年活跃用户达到6.74亿。阿里巴巴在其财报中承认,沉没的市场是淘宝新用户的主要来源。本季度,超过70%的淘宝新用户来自三四线,五四线等城市和村庄。在2019年上一个财政年度(2019年至2019年4月),这一比例高达77%。与此同时,聚义为品牌提供了更多工具,以达到“下沉市场”。 “百万炸药”就是一个例子。它可以帮助商家在短时间内打破销售并获得更多新客户。仅在“618”期间,游泳池爆发了超过47亿次爆炸,爆炸发生了180次。据业内人士分析,市场下沉并不意味着低端或低价,但消费的潜力有待释放。一方面,下沉市场消费者的消费习惯和需求与一线和二线城市不同。他们必须提供更深入的物流服务,并与市场产品更相关。因此,无论是很多战斗还是阿里巴巴,在竞争这个市场时,它都强调C2M(消费决定生产)模式,它通过平台汇总和分析消费者需求,然后引导和赋予生产企业权力,从而为消费者提供更多更优质的商品。另一方面,受市场营销活动的刺激,高价单价产品下沉市场的热情进一步激发,反映了消费升级对该市场的影响。例如,从很多财务报告的数据来看,第二季度下沉市场的3C数码产品第一季度增长率首次超过一线和二线城市。优质生活不一定昂贵。生活和高价产品在沉没的市场中受到欢迎。在一线和二线城市,“昂贵”不再是优质生活的代名词。从一些互联网公司的财务报告来看,高性价比和质量生活之间的联系更加紧密。 “美好生活不一定昂贵”已经成为许多电子商务平台的营销口号。据行业分析师称,这与消费者心理的成熟度有关。消费者不再是“仅限价格”,既不盲目追求低价,也不盲目支付高价,而是更多以价值为导向的产品。这种需求的变化使得电子商务平台和制造公司有必要调整其业务方法。根据零售电子商务唯品会未经审计的2019年第二季度财务报告,其第二季度净营收增至人民币227亿元(约合33亿美元),同比增长9.7%。这已经是唯品会将保持连续27个季度的利润,而活跃用户数也显示出11%的增长。唯品会认为,这一成就与当前的市场环境无关。受经济周期和消费周期积累的影响,服装服饰行业正在经历新一轮的库存周期。一方面,品牌需要通过差异化平台来提高营业额和增加毛利;另一方面,消费者理性升级和追求“好货不贵”,因此品牌销售将得到消费者的认可。唯品会还认为,不仅在线销售很受欢迎,而且还有线下销售。为了加深在线销售和线下销售的整合,唯品会将于今年7月收购杉杉商业集团有限公司100%的股份,并开始铺设线下销售业务。第三方研究机构Ai Media Consulting也将服装作为研究当前消费者对“优质生活”的新偏好的切入点。调查发现,一方面消费者更愿意花钱买衣服。例如,在2018年,中国服装,鞋子,帽子和纺织品的零售价值为5亿美元。居民人均服装消费支出达到1289元,占人均消费总量的6.5%,服装人均消费支出为4.1%。另一方面,消费者对成本效益的需求也在增加。艾传媒相关人士指出:“在各类服装电子商务消费者支出调查中,特价销售电子商务用户服装消费比例占总支出的比重较高,消费者比例较高近60%的电子商务平台服装消费率为21%-50%,这反映出电子商务用户群更注重服装的投入,更注重品牌的特色。服装消费。“内容消费的影响正在扩大,虽然消费者对“花钱”的热情不低,但却引起消费。热情也需要新的营销方法。许多互联网行业都在其财务报告中提到了社交营销和内容消费的重要性。一些专注于内容消费的互联网平台也发现内容消费确实引人注目。微博第二季度财报显示,截至6月,微博的月活跃用户数达4.86亿,环比增长2100万,每日活跃用户数比上一季度增加800万,达到2.11亿,这是四个季度以来的最大增幅。在收入方面,微博第二季度的收入为29.59亿元,收入和净利润均超过华尔街分析师的平均预期。微博认为,这一结果与其构建的内容生态无关。从数据来看,在第二季度,微博的流量和互动都增长了两位数,兴趣流刷新的数量增加了近50%。同时,垂直领域中兴趣内容的消费效率也显着提高。一方面,微博将开辟热门搜索和热点信息,以增加用户消费深度。在6月份消费热门内容后继续消费垂直兴趣内容的用户比例同比增长40%。另一方面,微博增加了热流的流行度并搜索垂直兴趣内容。以时尚美女为例。 6月份,热流的曝光率在2018年12月增加了一倍多,而热门搜索的流量增加了三倍以上。百度第二季度未经审计的财务报告显示,本季度收入为人民币263亿元,净利润为人民币24亿元。百度认为,这一成就与百家豪和智能小程序等业务的快速发展密切相关。在百度移动生态中,内容消费的潜力巨大。更加繁荣,这不仅为我们带来了强劲的流量增长,也扩大了我们的合作伙伴数量。百度董事长兼首席执行官李艳红认为,百度正在为手机,智能家居,汽车等不同平台的内容和服务提供商提供分销渠道。这是一个巨大的新机会。值得一提的是,内容消费的影响也从国内扩展到了国外。外国消费者似乎也对中国互联网公司创造的内容消费形式感兴趣。在国内知名互联网公司YY Huanju Times的第二季度财报中,第二季度总收入为62.95亿元,同比增长66.8%,非GAAP的净利润达到4.242亿元。在用户方面,YY处于全球移动终端月度活跃用户4.335亿的时代,其中海外用户约占78.1%; YY和Huya的付费用户总数增加到910万,增长了31.88%。根据YY聚会时代,它已经形成了包括即时通讯,短视频,直播在内的全系列视频产品和服务,其海外用户也迅速增长。例如,其即时通讯平台每月活跃用户数为2.199亿;全球短视频移动终端月活跃用户达到9030万,同比增长431.2%;全球直播移动手机月活跃用户达到1.409亿,同比增长39.2%。 “从某种角度看,中国互联网公司在内容消费方面的创新不仅得到了国内佛教徒的认可,也引领了全球内容消费的潮流,得到了海外用户的认可。”

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