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荣耀进击,小米防御:电视开机广告还要不要?

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上周,Glory发布了一款智能屏幕。在会议上,荣耀总裁赵明表示,智能屏幕可以在一秒内醒来,并在两秒钟内启动。现在是时候投放广告了。与此同时,网友爆料称小米电视推出了固件更新,取消了开机广告,并将电视启动过程的广告改为蓝色壁纸。

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消息一出现,四方就热烈讨论了这个消息。然而,小米的产品运营经理后来否认了这一消息。他说,用户没有看到小米电视台的广告。当天的广告数量很可能已达到频率限制,或者没有广告时间表。

介绍。似乎小米取消了开机广告,但网民们是一厢情愿的想法,但从那时起,我们可以看到每个人对引导广告的抵制。

电视启动广告很烦人

此前,赵明曾在微博上投票调查用户对启动广告的态度。大约28,000名微博用户参与了调查,其中81.6%的用户表示不能容忍启动广告,只有4.5%的用户认为启动广告非常好。 8月10日,荣耀智慧屏幕被释放,用户的痛点被抓住,引导广告被取消,这被提升为卖点。

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在智能屏幕取消启动广告后,其他互联网电视制造商普遍面临荣耀带来的压力,他们不得不在启动广告上做出让步。作为刚刚进入互联网电视行业的供应商,Glory将成为一股煽动革命性行业的鱿鱼。根据这份36英寸的报道,康佳电视最近推出了Android升级,电视版在新版系统中被取消。

在互联网逐步普及的背景下,大屏幕电视已经回归家庭中心,“第二春”重新焕发活力,导致OTT(泛互联网电视服务)广告市场井喷。但是,由于其强制性而无法关闭,跳过等,电视启动广告受到用户的肆意挥霍,并且在法律上存在一些争议。

规定使用互联网发布和发送广告不得影响用户对网络的正常使用。以弹出窗口等形式在互联网页面上发布的广告应清楚地标有关闭标志,以确保一键关闭。

此外,互联网电视还有补丁,暂停和应用程序屏幕等广告,类似于PC /手机上的视频应用广告。

初创广告可带来收入

引导广告既不受用户偏好的约束,也不存在特定的法律纠纷风险。供应商为什么不提前取消?

一方面,启动广告是互联网电视的重要来源之一。根据奥威发布的《2019年中国OTT发展预测报告》,预计2019年OTT广告规模将达到109亿,其中约26亿是开关广告,占24%。互联网电视是一项赚钱和亏钱的企业。小米和其他制造商保持低价格,基本上没有利润。从数据来看,小米智能手机每人的毛利润为78元,包括小米电视在内的物联网和消费产品每人仅贡献11元的毛利。硬件不赚钱,互联网电视制造商需要出售广告。

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此外,互联网电视制造商需要花费成本来构建内容生态系统。在花钱购买版权和购买内容方面,以前最激烈的事情是LeTV。根据每日经济新闻报道,即使在乐视资金充裕的情况下,其购买影视版权的脚步也没有停止。在短短18个月内,它花了40亿购买版权。 LeEco吹嘘它拥有最大的电影和电视版权库。它并不认为版权成为这座山的稻草之一。

即便如此,在做内容的问题上,制造商仍然不敢堕落,没有内容谁会购买你的电视?据腾讯科技称,创维曾表示,创维的开机广告的营业收入主要用于为用户提供更多优质的免费内容,以填补内容和服务的资金成本。

另一方面,这是一个技术问题。目前,基本上所有的智能电视都配备了Android操作系统,电视像手机一样启动需要时间。这十秒的缓存时间刚刚成为播放广告的空间。它不仅可以让用户不必佩戴品牌LOGO或黑屏,还可以携带广告来增加收入。这是制造商两者兼顾,为什么不这样做。

这种美丽的模式最近开始受到挑战。

要取消引导广告吗?

智能屏幕配备了红盟系统。基于对系统的信心,赵明在微博上说:“如果开机很快,就没有必要向消费者展示任何广告。”有很长时间启动并插入广告的制造商。

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重要的广告收入收入。

从小米的“取消启动广告”的传言,也可以看到小米的大多数用户取消启动广告的期望。小米也可能在后期跟随荣耀,但面对26亿OTT启动广告市场,小米不太可能直接放弃。

小米可能会推出像视频应用程序这样的免费会员广告模式,但这种想法对于小米等互联网电视制造商来说并不现实。互联网电视制造商创造的内容生态学远不如优酷这样的视频服务提供商。如果用户花钱,他们只会减少启动广告,并且不会在内容服务上获得更丰富的内容。他们肯定不会接受这种模式。此外,现在互联网电视制造商拥有成熟的会员制机制。为了删除引导广告并接收一波用户,用户绝对不会同意。

。但是,在这方面,华为已率先采取行动。

根据凤凰网的技术报告,华为视频在华为开发者大会上宣布将创建一个新的内容开放合作平台“百花齐放”,进行视频聚合,分发,交易和运营,并提供分销渠道,营销推广和发行对于合作伙伴实现和其他服务。随着百花齐放,华为全面升级的资源支持和内容共享计划:京芳计划。

看来华为目前的内容创作应该偏向于UCG(用户生成内容)级别,但后续应该包含在PGC(专业制造内容)中或整合其他视频服务提供商的内容以建立更多完整的生态系并且,打开手机和电视之间的连接通道。

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取消引导广告只是智能屏幕荣耀的第一步。内容生态学的建立和会员模式的推出应该是华为的后续步骤。至于其他制造商,目前尚不清楚它是否能够在荣耀的匆忙中招架。小米如何保持互联网电视的市场份额更令人兴奋。

纵观舆论,取消引导广告已成为时代潮流,互联网电视制造商迫切需要寻找新的收入增长点。

结论

小磊对取消电视启动广告的支持率为10,000。虽然制造商插入引导广告是一个无助的举动,但是在不允许用户关闭的情况下强制插入广告有点棘手。张小龙在微信公开演讲的2019年微信公开课上结束了这篇文章,没有屏幕广告。

如果微信是一个人,那么他一定是你最好的朋友。你会和你最好的朋友见面,但每当他在脸上贴上广告时,你都要在与他交谈之前把它撕下来。那是第一个。情怀。我们不希望用户与最好的朋友交谈,我们必须先看到他脸上的广告。

同样地,当用户不想在家中使用大屏幕电视时,他们必须首先阅读他脸上的广告才能愉快地玩。

本文为第一作者的原创,未经授权不得转载

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